品牌維護(hù)策略

品牌維護(hù),是指蘇州廣告公司企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進(jìn)行的維護(hù)品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱，主要包括危機(jī)管理和法 律保護(hù)兩個方面的內(nèi)容。

在企業(yè)樹立品牌以后的經(jīng)營過程中，品牌只有承受住市場的考驗(yàn)才箅成功。而 這種考驗(yàn)，很重要的一個方面就是突如其來的危機(jī),對這些危機(jī)的公關(guān)便成為企業(yè)和 品牌能否維持維續(xù)下去的關(guān)鍵。品牌危機(jī)可能來自很多方面，比如品牌的產(chǎn)品或服 務(wù)的質(zhì)量，企業(yè)內(nèi)部的管理，競爭對手的攻擊，市場的變化，政府政策的調(diào)整等。甚至 ―些偶然事件也會引發(fā)品牌危機(jī)，如媒體偶然的報道，企業(yè)管理人員或銷售人員的口 誤等。面對這些潛在的危機(jī)，企業(yè)要做的就是樹立憂患意識，建立起危機(jī)預(yù)警機(jī)制， 防患于未然。比如大型企業(yè)通常設(shè)置專門的危機(jī)管理或公關(guān)部門，以便在發(fā)生危機(jī) 時能夠及時控制和解決。

法律保護(hù)是品牌保護(hù)策略中的一個主要手段。不論是國內(nèi)還是國外法律對此都 有許多明確規(guī)定。此方面的具體保護(hù)措施有以下幾條。第一，及時注冊，企業(yè)應(yīng)在產(chǎn) 品投放市場前就申請商標(biāo)注冊，否則難免為他人做“嫁衣”。第二，防御性注冊，即注 冊與使用相似的一系列商標(biāo)，保護(hù)正在使用的商標(biāo)，以備后用。第三，及時續(xù)展。第 四，防偽,企業(yè)應(yīng)利用高科技水平，采用不易仿制的防偽標(biāo)志，并主動向社會和消費(fèi)者 介紹辨認(rèn)真假商標(biāo)標(biāo)志的知識。第五，打假，生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的企業(yè)，對于制假、販假 者,決不能心慈手軟,應(yīng)堅(jiān)定地投人到打假工作中去。

企業(yè)的品牌策咯是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，企業(yè)的品牌策略包括但不僅限于以上陳述的 內(nèi)容，還包括產(chǎn)品的生產(chǎn)過程控制、質(zhì)量體系的建立和認(rèn)證、企業(yè)采取各種方法與主 要的消費(fèi)群體或有影響力的消費(fèi)者建立戰(zhàn)略合作等多個方面。在建立一個有影響力 的品牌的過程中，蘇州園區(qū)廣告公司企業(yè)的經(jīng)營者和企業(yè)員工都要為了共同的目標(biāo)作出不懈的努力。