廣告調(diào)查與市場調(diào)查的界定

在有些廣告學(xué)的專著中，時而把廣告調(diào)查說成是市場調(diào)查的組成部分，時而把市場調(diào)查說成是廣告調(diào)查的內(nèi)容之一。這兩句話中的市場調(diào)查，表面看來是一個詞，實質(zhì)上卻是有著不同含義的兩個詞，蘇州久聞廣告作為蘇州專業(yè)的蘇州廣告公司為您提供了專業(yè)的廣告調(diào)查服務(wù)。關(guān)鍵在于“市場”的含義有別。說廣告調(diào)查是市場調(diào)查的組成部分，這里的市場，指的是宏觀市場，即企業(yè)眼中的市場。包括現(xiàn)實市場和潛在市場以及虛擬市場，如國際市場、國內(nèi)市場等。這里的市場調(diào)查，包括市場基本環(huán)節(jié)調(diào)查、市場需求調(diào)查、市場供給調(diào)查、市場營銷調(diào)查等。而市場營銷調(diào)查，則包括競爭對手調(diào)查、產(chǎn)品實體和營銷調(diào)查、價格調(diào)查、銷售渠道調(diào)查和廣告調(diào)查，故而廣告調(diào)查是市場調(diào)查的組成部分。說市場調(diào)查是廣告調(diào)查的內(nèi)容之一，這里的市場指的是微觀市場調(diào)查，即為了做廣告所進(jìn)行的廣告調(diào)查的內(nèi)容或環(huán)節(jié)之一。

廣告市場調(diào)查，是運用市場調(diào)查的某些方法和技術(shù)對與廣告活動有關(guān)的信息進(jìn)行調(diào)查。它與前者的市場調(diào)查既有區(qū)別又有聯(lián)系。區(qū)別是宏觀與微觀、廣義與狹義的區(qū)別，聯(lián)系在于調(diào)查方法和某些內(nèi)容。之所以有兩種提法，主要是與廣告的發(fā)展歷史有關(guān)。相比較而言，企業(yè)的市場調(diào)查在先，廣告市場調(diào)查在后。早期的廣告調(diào)查是為了開展廣告活動而進(jìn)行的市場調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容比較單一，廣告調(diào)查與市場調(diào)查在內(nèi)容上沒有太大的區(qū)別，因而兩種調(diào)查容易混為一談。隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，廣告活動才逐漸有了更為豐富的調(diào)查內(nèi)容，除市場調(diào)查外，還有媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查等。