營銷觀念對廣告創作的影響

廣告與市場營銷的關系，還體現在營銷觀念對廣告創作的影響與導引。如果說市場營銷是一種綜合性的經濟活動，那么營銷觀念則屬于上層建筑范疇，蘇州久聞廣告為您提供專業的廣告業務，為蘇州廣告公司中的專業一員。所謂營銷觀念，就是指一定時期內，在企業的整個市場營銷活動中，起主導作用的并貫穿始終的總體指導思想和經營哲學，即企業以什么為中心來開展生產經營活動。

按照美國市場營銷專家菲利普?科特勒的市場營銷理論，企業的市場經營活動大體經歷了五個階段，形成五種觀念，即生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會營銷觀念。這五種營銷觀念形成于市場經濟發展的不同階段，并且依時序逐漸由一個階段進入下一個階段，體現著市場發育狀況和供需滿足程度。

廣告，作為市場營銷活動的重要組成部分，促進商品銷售的強有力手段，必然時時受到不同營銷觀念的影響和導引，從而形成不同的廣告內容、形式和技巧，體現著廣告由初級到高級，由傳統到現代的發展軌跡。