現(xiàn)階段為何人們將廣告與新聞混淆

之所以出現(xiàn)這種狀況：

首先是人們對二者的概念不清。媒介單位的管理和編采人員大多數(shù)對新聞理論比較熟悉，對什么是新聞很了解，而對什么是廣告則不甚了解，蘇州廣告公司中的蘇州久聞廣告專業(yè)提供廣告相關(guān)業(yè)務(wù)，對兩者的界限區(qū)分不清。

其次，專業(yè)知識的缺乏，必然導(dǎo)致工作上概念模糊。再有就是見利忘義，為了獲得個人利益和局部的經(jīng)濟(jì)利益，不顧原則，出賣版面，只要給錢任何一版都能做廣告，并且變相把有新聞由頭的內(nèi)容肆意展開收取廣告費(fèi)。

最后是違法經(jīng)營，不顧國家三令五申“不準(zhǔn)以新聞形式刊播廣告收取費(fèi)用，新聞記者以采訪名義招攬廣告”的規(guī)定，以眼花繚亂的新聞文體和報道技法，刊播大量廣告信息，有些新聞單位明里暗里鼓動記者兼顧創(chuàng)收，將版面、頻道、頻率等全方位向社會敞開門戶，用連篇累牘的通訊、專題文章，為那些能夠支付宣傳費(fèi)的單位提供定向宣傳報道，還提倡記者招攬廣告，將廣告計劃指標(biāo)下達(dá)到各職能部門，還給予可觀的組稿費(fèi)予以鼓勵，這就進(jìn)一步刺激了廣告與新聞的混淆，造成了只要企業(yè)肯出錢，新聞變成了企業(yè)自白的有償新聞。

這是對媒體功能的使用不當(dāng)，是對新聞報道權(quán)的濫用。