抗戰前后中國廣告行業的發展

廣告公司和廣告同業組織的出現了，本時期的廣告除了報刊廣告、廣播廣告外，路牌廣告和櫥窗廣告較之近代又有了新的發展，更加講求技術、藝術技巧和審美效應。并出現了霓虹燈廣告、交通廣告、郵政廣告、包裝廣告、樣品廣告、店內廣告、幻燈廣告、電影廣告、書籍廣告等多種樣式，蘇州久聞廣告專業提供以上各種廣告形式。這說明現代廣告媒介多樣化已經形成，蘇州廣告公司也就此形成，也為廣告同業組織的建立奠定了基礎。

隨著現代廣告的發展，開始出現專門從事廣告業務的廣告公司。較早在中國開設廣告公司的是美商克勞和英商美靈登，他們的廣告公司均于1920年左右在上海創立。

中國人自己開設最大規模的廣告公司是1926年在上海成立的華商廣告公司和1930年創辦的聯合廣告公司。20世紀30年代后，就上海一地的廣告公司和廣告社就有20?30家。抗戰勝利后達90多家。北京、天津、重慶等各大城市的廣告公司、廣告社也有數十家。廣告公司的出現，標志中國的廣告事業開始向規范化和行業化邁進。

中國最早的廣告同業組織“中華廣告公會"1927年于上海成立。它的出現，有利于爭取同行業利益以及廣告行業的自律，促進了廣告業的進一步完善和成熟。

另外，伴隨廣告業自身的逐步完善和發展，廣告研究機構一一“新聞學研究會”此時應運而生。廣告方面的論著，如《廣告心理學》、《新廣告學》、《廣告與推銷》等也陸續出版。這標志現代廣告的成熟。

抗曰戰爭勝利后，雖然結束了日本帝國主義對中國人民的奴役和經濟侵略，但英美帝國主義卻不肯放棄在華利益，一時美英商品充斥中國的市場，加之中國民族經濟經受了長期的戰爭損耗，使民族工商業紛紛倒閉。再加上國民黨政府的倒行逆施，巧取豪奪，繼續發動內戰，民族資本主義經濟更加陷于困境，廣告事業因而一蹶不振，陷入低谷。