中國近代廣告的探索歷程概覽

1840年的鴉片戰(zhàn)爭，揭開了中國近代史的第一頁。從此，中國由封建社會淪為半殖民地半封建社會。中國近代的廣告事業(yè)在發(fā)展過程中，也無不被打上這種烙印，現(xiàn)今社會，蘇州廣告公司已經(jīng)發(fā)展壯大，其中蘇州久聞廣告提供了一條龍的廣告服務(wù)。

鴉片戰(zhàn)爭打開了清政府閉關(guān)自守的大門，隨著帝國主義列強(qiáng)開始在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面對中國進(jìn)行全面侵略。隨著外資外商的大量涌入，作為他們賺錢掠奪手段的廣告也因而在中國發(fā)展起來。其突出標(biāo)志就是報刊廣告的出現(xiàn)。

首先出現(xiàn)的是來華外國人創(chuàng)辦銷售的報刊。19世紀(jì)初，外商們?yōu)榱嗽谥袊_辟商品市場，就把西方的報館擴(kuò)展到東方，開始創(chuàng)辦中文報刊，大量刊登經(jīng)濟(jì)廣告在華發(fā)行。中國內(nèi)地出現(xiàn)的第一家中文報刊，是英國傳教士馬禮遜和米憐于1815年創(chuàng)辦的《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》，該刊最后所附的“告帖”，就是中國出現(xiàn)的第一篇報刊廣告。

鴉片戰(zhàn)爭以后，清政府與帝國主義列強(qiáng)簽訂了一系列不平等條約，許多大城市通商口岸開放，外國人創(chuàng)辦發(fā)行的報刊也日益增多。1853年，英國傳教士馬禮遜與麥都思主編在香港創(chuàng)刊的中文月刊《遐邇貫珍》，為了招攬廣告客戶，曾于次年11月13日刊登一則廣告：“若行商租船者等，得借此書以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠(yuǎn)，則獲益至多。”這則雜志廣告，已初具現(xiàn)代廣告特點(diǎn)，開始重視廣告定位，站在刊戶的立場，表明在此刊物上刊登廣告，能給客戶帶來的好處，對廣告主很有說服力。該刊物從香港起始，發(fā)行到廣州、福州、廈門、寧波、上海五大通商口岸，善于兼營廣告業(yè)務(wù)，是該刊物的一大特點(diǎn)。