我國企業(yè)品牌打造存在的誤區(qū)

國際知名的品牌都是依靠優(yōu)秀的企業(yè)文化來支撐的蘇州廣告公司，沒有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品與品 牌,是沒有生命、沒有靈魂、沒有氣質(zhì)的，同時也是短命的。我國很多企業(yè)在品牌建設(shè) 上存在以下幾點誤區(qū)。

(一）企業(yè)通過密集轟炸式的廣告來創(chuàng)名牌

有些企業(yè)喜歡投入大量資金進行猛烈的廣告戰(zhàn),如腦白金等產(chǎn)品，但是廣告背后 應(yīng)該是以實力品質(zhì)為依托的，如果忽視了品質(zhì)建設(shè)，就會像海市蜃樓一樣稍縱即逝。 如果一個品牌，缺少文化底蘊,缺失稍神價值，不管該品牌的廣告做得如何鋪天蓋地， 那也只能是一種虛假繁榮。炒作品牌也許一時能夠成功，但是絕不能持久。

(二）品牌打造缺乏文化內(nèi)涵

中華民族有著博大精深的文化，底蘊深厚，這是我們打造自己的世界級品牌的資 本,是取之不盡、用之不竭的文化寶庫。但是，有很多企業(yè)急功近利，抱著傳統(tǒng)文化的 “金飯碗”討飯吃，對于企業(yè)文化完全拋棄或者牽強附會，有的洗腳城競?cè)缓蜅罴覍⒙?lián) 系起來，簡直讓人哭笑不得。我國的傳統(tǒng)品牌老字號，都是經(jīng)歷過少則幾十年多則上 百年滄喿歷程的，是具有頑強生命力和廣泛群眾基礎(chǔ)的。老字號沿襲了中華民族的 商業(yè)血脈,傳承了古老文明的精髄,形成了獨特的品牌文化，然而,在以品牌競爭為主 的經(jīng)濟時代,許多老字號企業(yè)的經(jīng)營紛紛遭遇滑鐵盧，但是也有一些中華老字號企 業(yè)，由于能夠在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)文化的同時，不斷對品牌文化注人新的內(nèi)涵，企業(yè)得到 了很好的發(fā)展。很多傳統(tǒng)品牌老字號的精神文化的缺失現(xiàn)象嚴重，大部分消費者心 目中傳統(tǒng)品牌是貨真價實、誠信無欺的形象,但傳統(tǒng)品牌的品牌個性特征不夠鮮明，消費者難以區(qū)分提供同類產(chǎn)品的傳統(tǒng)品牌之間的差異。

品牌體現(xiàn)著某種傳統(tǒng)精神，蘊藏著企業(yè)的精神文化，它是社會關(guān)系的載體，是對 消費者的一種承諾，向消費者傳遞某種信息和情景。因此，在消費者心中名牌是一種 象征，在產(chǎn)品之外還能有某種精神獲得。嬴得了消費者，也就羸得了市場，消費者對 某一品牌的認可，實際上是對某一企業(yè)的信任和好感，是企業(yè)的無形財富。然而國內(nèi) 眾多企業(yè)并沒有認識到這一問題,沒有做好品牌的規(guī)劃，忽視了品牌的文化內(nèi)涵。

(三〉我國很多企業(yè)嚴重缺乏品牌危機意識

品牌是企業(yè)的生命市場，競爭是殘酷的，一些默默無聞的商品可能會一夜之間走 俏市場，成為名牌商品，但更多的情況是自己苦心經(jīng)營的品牌因為一時大意被市場無 情地淘汰。如三鹿毒奶粉事件就是一個很深刻的教訓，幾十年打造的知名品牌一夜 之間灰飛煙滅。因此,企業(yè)經(jīng)營者在具體的經(jīng)營活動中，必須像保護自己的眼睛一 樣,采取一切措施和方法保護品牌形象，保護品牌的市場地位。因而，要打造品牌，更 重要的是保護品牌。

縱觀各國企業(yè)文化,無一不具有本國特色，這是由各國不同的歷史文化、社會經(jīng) 濟的深刻原因決定的。企業(yè)文化作為一種管理原理，具有普遍性，可以超越國家民族 的界限，作為一種管理實踐，卻不能超越國家民族界限。中國企業(yè)文化建設(shè)不能照搬 套用國外的企業(yè)文化，要在考慮了自身面對的民族文化背景、經(jīng)濟社會環(huán)境、經(jīng)濟目 標、企業(yè)組織模式等基礎(chǔ)上借鑒美國、日本、西歐、韓國等國家和地區(qū)的企業(yè)文化成功 的經(jīng)驗，創(chuàng)立出具有中國特色的企業(yè)文化系統(tǒng)。

國內(nèi)最經(jīng)典的當數(shù)海爾，在海爾,企業(yè)文化被視為“緊迫的業(yè)務(wù)問題”。海爾兼并 其他企業(yè)后，均實行企業(yè)文化先行的戰(zhàn)略。“海爾文化激活休克魚”,正是哈佛重點研 究的成功經(jīng)驗，被美國學生譽為企業(yè)經(jīng)營的“奇跡”。中華民族有著悠久的文化傳統(tǒng)。 企業(yè)文化建設(shè)中所提倡的種種思想，許多都可以在中國歷史上找到萌芽或淵源，特別 是傳統(tǒng)儒家學說所強調(diào)的“天地之性人為貴”或“人為萬物之靈”的思想與企業(yè)文化中 的人本觀念趨同。企業(yè)文化建設(shè)要敢于突破原有認識模式，將一切有用的傳統(tǒng)文化 都繼承過來，去粗存精，蘇州廣告設(shè)計公司在揚棄的基礎(chǔ)上創(chuàng)新和發(fā)展，使企業(yè)文化的發(fā)展同企業(yè)的經(jīng) 營活動和管理創(chuàng)新更加緊密地結(jié)合起來。企業(yè)精神的概括和提煉應(yīng)更加富有個性、 特色和獨具的文化底蘊,要更加注重企業(yè)精神、企業(yè)價值觀的人格化和“人企合一”的 境界,樹立以人為本及可持續(xù)發(fā)展的觀念。