現代廣告的來歷及科學的界定

關于廣告的定義，歷來眾說紛紜。早在20世紀初，被譽為“近代廣告之父”的阿爾伯特.拉斯克爾將廣告定義為：“由因果關系驅使的印刷形式的推銷術?！?/p>

美國行銷學會認為：“廣告是由明示的廣告主，將其創意、商品、勞務等，以有費的方式所做的非當面的提示、推薦。”

曰本廣告學者八卷俊雄、木尾山皓認為：“所謂廣告，就是收費使用媒介的報導活動?！边@些定義著眼點不同，各有側重。但仍有不夠完善之處。

首先，廣告是一個發展的概念。隨著時代的進步，科學技術的發展，廣告的內涵也在不斷地演變。例如，人類社會早期的原始廣告、現代公益廣告也需要付費，只不過其付費形式與商業廣告不同，是面對面的信息傳播。那么，“廣告是一種有費的大眾傳播”、“非當面的提示、推薦”的定義顯然無法涵蓋這類廣告。到了封建社會，以印刷術的出現及其以后出現的印刷廣告為標志，進入了古代廣告時期（亦稱傳統廣告），才出現“付費的"、“非當面”的廣告信息傳播，或“印刷形式的推銷術”。今天，隨著廣播、電視的出現，蘇州廣告公司廣告也隨之進入現代廣告階段，廣告開始成為形聲兼備的信息傳播，廣告的內容更加豐富，廣告種類日益增多，廣告效果大大增強，蘇州久聞廣告專業做廣告。因此，廣告的定義，應該從廣告的發展變化中全面地研究、反映廣告的一切聯系，而不能以部分替代整體。

第二，廣告是一個運動的概念，它是廣告主、廣告創作者、廣告媒介、廣告發布等部門通力合作的結晶。這些環節缺一不可。廣告的定義應包含廣告運作的各種基本要素，概括這一運作的全過程，反映其內在聯系及其規律性。而不能截取其一，忽略其他。比如，很多廣告著作都曾提到廣告這一詞的拉丁語化呢！“印陽的含義，即“引起注意”的意思。但這充其量只是一個詞匯，而不能作為廣告的定義，因為它無法反映廣告運作過程中的內在聯系，因而不能確切地體現廣告活動的完整含義。

第三，按照邏輯原則，不能循環定義。比如，在電影界，關于電影是什么的問題，眾說紛紜，其中一種說法是：“電影就是電影。”這就是一種循環定義。實際上等于什么也沒說，不能算是定義。而有些人把廣告簡單地解釋為“廣而告之”。按照漢語的語法解釋，“而”是連詞，“之”是語氣詞，沒有任何實際意義，等于說廣告就是廣告，實際上什么也沒解釋。因次，“廣而告之”，根據約定俗成，作為廣告的代名詞，已經得到人們的認同，是可以的，但不能作為廣告的科學定義。