1.原始的廣告形式——口頭呼叫。
2.商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，商業(yè)廣告也稱經(jīng)濟廣告，在商業(yè)社會中，人們普遍認(rèn)為商業(yè)廣告是能夠帶來經(jīng)濟價值的載體之一，即指營利性的廣告。
3.公益廣告是利用廣告手段，呼喚公眾對某一問題引起注意，其目的在于向公眾傳播一種健康社會、造福于民的公益觀念，或?qū)娺M行教育引導(dǎo)，以便提高公眾素質(zhì)，達到規(guī)范大眾行為的目的。
4.按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域換分：國際廣告，全國性廣告，地區(qū)性廣告。
5.報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。
6.平面廣告之印刷繪制廣告：路牌廣告，墻體廣告，包裝廣告，車體廣告。
7.電子廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告，影視廣告，廣播廣告，LED屏幕廣告（電子三面翻廣告牌，大屏幕顯示屏廣告牌，霓虹燈廣告，實物廣告）。
8.平面廣告設(shè)計的構(gòu)成：標(biāo)題、正文、廣告語、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩。
9.廣告插畫的特點：
（1）插畫的應(yīng)用性 插畫的應(yīng)用性在現(xiàn)代設(shè)計中的體現(xiàn)尤為突出，它是現(xiàn)代藝術(shù)中不可替代的一種表現(xiàn)形式。
（2）通俗性 插畫是世界性的語言，它以視覺藝術(shù)語言來傳播信息。即使沒有文字，憑借其形象化、具體化、直接化的特性，同樣能讓任何人明白它所表達的含意。
（3）靈活性 插畫還具有靈活自由的表現(xiàn)個性，它可以創(chuàng)造夸張、幻想、幽默、優(yōu)美的氛圍，也可以創(chuàng)造晦暗、陰森、恐怖的環(huán)境。
10.廣告插圖的對比的表現(xiàn)手法：大小的對比、明暗的對比、字體粗細的對比、曲直的對比、質(zhì)感的對比、位置的對比、主從的對比、動靜的對比。
11.廣告色彩的搭配：簡約、時尚、傳統(tǒng)、高雅
12.平面廣告設(shè)計的基本原則：科學(xué)性、藝術(shù)性、特色性、突出性、相關(guān)性。
13.廣告版面的編排類型：標(biāo)準(zhǔn)型、導(dǎo)向型、分割型、全圖型、散點型、圖片逆向型、圖片左（右）置型、文字式版式。
14.廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費者動機和行為調(diào)查——細分市場和確定目標(biāo)市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。
15.廣告目標(biāo)是指廣告活動所需達到的目的或效果，是由營銷目標(biāo)決定的，營銷目標(biāo)不同，則具體的廣告目標(biāo)也不同。進行廣告策劃，首先要確定廣告活動將要實現(xiàn)的目標(biāo)，而其所有工作均是圍繞廣告目標(biāo)展開的。廣告目標(biāo)必須以品牌的目標(biāo)市場、市場定位、媒體組合決策為依據(jù)。它包含知名度目標(biāo)、廣告說服目標(biāo)、廣告銷售目標(biāo)等等。
16.廣告目標(biāo)市場的定位策略：單一市場策略、有選擇的專門化策略、產(chǎn)品專門化策略、市場專門化策略、完全覆蓋策略。
17.市場環(huán)境調(diào)查及各種影響因素：(1)社會政治、法規(guī)因素（2）經(jīng)濟因素（3）社會文化的因素（4）社會科學(xué)技術(shù)因素（5）自然因素
18.消費者購買行為調(diào)查：購買行為指的是消費者為滿足某種需要而在購買動機的支配下對某一商品產(chǎn)生的購買行為。研究消費者的購買行為是進行廣告運作不可或缺的重要內(nèi)容，因此要詳細調(diào)查了解消費者的購買時機、購買頻率、購買習(xí)慣等。
19.市場調(diào)查的方法：市場普查法，抽樣調(diào)查法，訪問調(diào)查法。
20.平面廣告設(shè)計常用術(shù)語:和諧、對比、對稱、平衡、比例、重心、節(jié)奏、韻律。
21.平面廣告設(shè)計的元素:概念因素，視覺因素，關(guān)系因素，實用因素。
22.對比是把具有明顯差異、矛盾和對立的雙方安排在一起進行對照比較的表現(xiàn)手法。廣告設(shè)計中有大小對比、明暗對比、曲直對比、粗細對比、質(zhì)感對比、動靜對比等多種關(guān)系。
23.公益廣告的特點：社會的效益性，主題的現(xiàn)實性，表現(xiàn)的號召性。
24.公益廣告的題材：政治政策類，節(jié)日類，社會文明類，社會焦點類。
25.公益廣告的特性：非營利性，自覺性，觀念性，受眾的廣泛性。
5W理論
答：即：Who （誰）、Says What（說了什么）、InWhich Channal （通過什么渠道）、To Whom （向誰說）、WithWhat Effect （有什么效果）。廣告?zhèn)鞑サ闹黝}“誰”就是“個人或組織機構(gòu)”，這是廣告?zhèn)鞑?/a>的第一要素。廣告?zhèn)鞑サ目腕w是“說什么”，這是廣告?zhèn)鞑サ牡诙亍５谌齻€要素即“媒介”——所通過的渠道。廣告受眾是指廣告?zhèn)鞑サ膶ο螅@是廣告?zhèn)鞑サ牡谒膫€要素。“反饋”是指廣告活動不僅是一個信息傳播者向接受者發(fā)出信息的過程，還包括信息的接受以及由接受者作為反應(yīng)的反饋過程在內(nèi)，是傳播、接受、反饋活動的總和，這是廣告?zhèn)鞑サ牡谖鍌€要素。