進(jìn)行廣告審查的原因分析

人們對廣告的認(rèn)識欠缺和執(zhí)行中有虛可乘，決定著虛假廣告和不規(guī)范廣告的出籠。有些廣告客戶，為了使產(chǎn)品及時銷售出去以獲得更大利潤，就會出現(xiàn)把無的說成有，把壞說成好，夸大其詞搞噱頭的廣告；廣告公司從局部利益出發(fā)，對含有虛假成分的廣告再進(jìn)行一番包裝打扮后推向媒介；媒介為了自身效益未加嚴(yán)格復(fù)審就予以認(rèn)可，虛假或不真實(shí)的廣告于是出籠，由此造成了諸如假酒、假藥害死人，假農(nóng)藥使農(nóng)民顆粒無收的惡果。

為避免虛假和違法廣告對社會、市場和消費(fèi)者造成危害；為杜絕擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的不良信息；為減少或消滅虛偽廣告對社會文化的污染；為凈化我國的廣告環(huán)境和保障廣告業(yè)的健康發(fā)展，就必須嚴(yán)格對廣告的審查。

作為廣告客戶有責(zé)任提供真實(shí)的廣告內(nèi)容，進(jìn)行合法的廣告宣傳。但不排除某些客戶對廣告所要遵循的原則不甚了解而出現(xiàn)不合法情況，也有為達(dá)非法目的故意制作違規(guī)的廣告，這就要求廣告經(jīng)營者了解、熟悉國家有關(guān)廣告方面的法律、法規(guī)，責(zé)無旁貸地把好廣告宣傳的審查關(guān)，防止虛假和不規(guī)范廣告“偷渡”。從某種意義上說廣告審查是履行國家廣告法賦予的義務(wù)，是減少、杜絕虛假廣告和違法廣告的行之有效的措施，是對國家、社會或消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的具體體現(xiàn)。

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