商品的象征價值挖掘

在當代社會商品“過剩”的狀況下，人們也許都有共同的經驗，面對貨架上琳瑯滿目的商品，無法精挑細選，弄不清人公司的產品和公司的產品究竟有什么差異。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟矸治隽艘韵陆涷灐Ｔ诤艽蟪潭壬希藗兪菓{感性進行選擇。即把商品是“有用物”視為當然，而把附于商品的“某種意義”作為選擇的標準。因此，商品化為訴諸消費者感性的“符號”。例如啤酒，作為酒精飲料給予人的生理刺激以及好的口味，是此類商品的使用價值，而啤酒的容器設計及由廣告營造出來的喝啤酒時的“氣氛”、“心情"等這些引發(fā)消費者共鳴的感性要素，是它的“象征價值”。

這種商品“象征價值”的顯在化，如今幾乎體現(xiàn)于全球范圍內所有的商品領域。把服裝當文化做的“貝納通”與文化多元主義以及種族平等的概念緊密相連；“百事可樂新一代的選擇”以個性張揚的姿態(tài)挑戰(zhàn)可口可樂；通過構建個人努力與投入的文化而走向成功的“耐克”，其經典口號(?已盡人皆知；“摩托羅拉一一掌中寶”的時尚彩色系列為高科技產品注入了魅力焦點……凡此種種，重點不是在于“物的有用性”，而是在于顏色、設計、命名、口號等“周邊部分”，通過這些與其他公司的產品形成差異。