聽覺媒介的特點概述

凡是以作用于人們聽覺方式傳遞信息的媒介就是聽覺媒介。從廣告的傳播上，聽覺媒介的種類不多，但其地位和作用很獨特，目前聽覺媒介主要有：無線廣播、有線廣播、錄音帶等，蘇州久聞廣告是蘇州地區專業的蘇州廣告公司，我們為您分析總結了以下幾種聽覺廣告形式：

(一)無線廣播廣告

無線廣播廣告是聽覺媒介廣告的主體。據聯合國教科文組織的調查統計，雖然電視事業迅猛發展，但至今在世界上還有2/3國家廣播電臺依然是主要傳播媒介。到2000年底我國廣播電臺有306座以上，中央人民廣播電臺的播音覆蓋全國，廣播人口綜合覆蓋率達9334。國際臺的對外廣播使用43種語言向全世界播音。廣播作為載體，其特點如下：

⑴時效性強，速度快。可以在第一時間將信息到達聽眾。⑵傳播范圍廣，在任何地方都可以收聽到。⑶由人的聽覺功能接受信息傳達，聽眾不受文化層次的影響。⑷廣告費用低廉，廣告費是四大媒介中最便宜的。

廣播媒介也有其局限性：第一，聲音易逝；第二，收聽隨意；第三，表達淺顯。

(二)有線廣播廣告的特點

有線廣播就是利用專用線路進行傳播的媒介，同樣作為聽覺媒介，有線廣播與無線廣播有著大體相似的作用，但二者也有區別：有線廣播較之無線廣播的傳播地區和聽眾是固定的，傳播的針對性比無線廣播更強，不足之處是局限性大，傳播范圍有限，聽眾少。

(三)錄音帶廣告的特點

錄音帶廣告是80年代開始發展起來的，主要用于高產值行業（如房地產）興起，以饋贈形式進行廣告傳播。其特點是運用求新方式吸引消費者，消費者可以將廣告與娛樂交融在一起，隨時了解廣告信息。其局限性是：只是一對一的傳播，傳播面窄、成本高。這類媒介廣告發展勢頭不樂觀。