廣告文案寫作的基本要求

把握真實(shí)原則

無(wú)論什么廣告都要與事實(shí)相符。廣告文案寫作也要根據(jù)這個(gè)原則。廣告寫作重要是，根據(jù)事實(shí)說(shuō)話，不能夸大其詞。比如寫藥品廣告詞，只能寫這種藥治什么病就治什么病，不能寫包治百病。在廣告文案寫作中把握好廣告真實(shí)的特征也不是件簡(jiǎn)單的事情。廣告的真實(shí)是與事實(shí)基本相符，允許某種夸張，但絕不準(zhǔn)在商品本質(zhì)上虛構(gòu)事實(shí)。

注重藝術(shù)表現(xiàn)

廣告僅有真實(shí)不夠，還要針對(duì)其“賣”的目的影響受眾。蘇州廣告公司的廣告要得到消費(fèi)者認(rèn)可采取購(gòu)買行動(dòng)，還要借助藝術(shù)手段來(lái)打動(dòng)人。這也就是我們常說(shuō)的廣告是巧傳真實(shí)，巧，是指廣告制作者要?jiǎng)?chuàng)造有藝術(shù)性的廣告。藝術(shù)在這里為廣告的“賣”而盡職，即為其功利性服務(wù)。

廣告文案的寫作要講究藝術(shù)。蘇州久聞廣告廣告的明確目的是為銷售而存在的，為了這一目的實(shí)現(xiàn)又往往離不開(kāi)廣告的藝術(shù)性。具有藝術(shù)性的廣告會(huì)讓人們樂(lè)于接受，并驅(qū)使人們?nèi)プ鰪V告想讓人們做的事。如電腦廣告文案：“夢(mèng)想是人類進(jìn)步的動(dòng)力，不斷變夢(mèng)想為現(xiàn)實(shí)，才有了我們今天的文明，八3丁筆記本電腦，隨時(shí)隨地處理業(yè)務(wù)，快速地傳遞信息，極大地提高工作效率，伴您事業(yè)騰飛，使您美夢(mèng)成真。”試想這樣的廣告能不征服消費(fèi)者嗎！相反，腦白金廣告："今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”就太白，令人乏味。