企業(yè)品碑文化淺談
一、企業(yè)品牌文化
蘇州廣告公司品牌文化是人文特質(zhì)在品牌中積淀、傳達某種生活形態(tài)，陚予產(chǎn)品以生命力的無 形資產(chǎn)，是品牌的核心和靈魂。它蘊涵著品牌的價值理念、品位情趣、情感桿發(fā)等精 神元索，是植入心靈、觸發(fā)消費的有效載體，且貫穿產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、終端銷售等 各大環(huán)節(jié)。文化作為品牌的靈魂，是品牌生命力的核心。在市場競爭日趨白熱化的 今天,產(chǎn)品日益同質(zhì)化，企業(yè)越來越難以在產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、渠道等方面制造差異， 品牌文化正好賦予品牌獨特的內(nèi)涵和個性，增進消費者對品牌的好感度和美好聯(lián)想，形成自身競爭優(yōu)勢。
品牌文化的價值在于，它把產(chǎn)品從冰冷的物質(zhì)世界帶到了一個豐富多彩的精神 世界。在消費者心中，選用某一品牌不僅是滿足產(chǎn)品物質(zhì)使用的需求，更希望借此體 現(xiàn)自己的價值觀、身份、品味、情趣等。可以說，未來企業(yè)的競爭是品牌的競爭，更是 品牌文化的競爭，培育具有品牌個性和內(nèi)涵的品牌文化是保持品牌經(jīng)久不衰的秘箱。

品牌文化的內(nèi)涵特征
“品牌的冰山”在1997年由戴維森提出，對品牌和文化的關系做了形象的解釋。 戴維森將品牌的價值形容成一座冰山，冰山的15是浮在水面之上的，這部分被認 為是品牌的標志、符號；另外諸如品牌的價值觀、智慧和文化是水的下面，而這部分卻 占了冰山的克里斯皮爾提出理性、情感和文化價值觀是左右消費者進 行品牌選擇的3個關鍵因素，蘇州廣告公司直至影響消費者品牌忠誠度。美國蘭德公司曾花20年 時間跟蹤了 500家世界大公司，發(fā)現(xiàn)其中百年不衰的企業(yè)有一個共同的特點，就是他 們始終堅持四種價值觀：
一是人的價值高于物的價值；

二是共同價值髙于個人價值；

三是社會價值高于利潤價值；

四是用戶價值高于生產(chǎn)價值。
由此可見，一個沒有文化內(nèi)涵的品牌是沒有支撐力的，一個沒有文化內(nèi)涵的品牌 也是缺失了凝聚力的。