品牌文化的內(nèi)涵特征淺析
2022-03-23 18:47:55
久聞廣告
品牌文化的內(nèi)涵特征
主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
1.品牌附著特定的經(jīng)濟(jì)文化
從法律意義上講,品牌是一種商標(biāo)蘇州廣告公司，強(qiáng)調(diào)其注冊(cè)情況、所有權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等 權(quán)屬情況；從市場意義上講，品牌是一種牌子，它代表商品的價(jià)值，即這種商品的品 質(zhì)、性能、滿足效用的程度，以及品牌本身所代表的市場定位、文化內(nèi)涵、消費(fèi)者對(duì)品 牌的認(rèn)識(shí)程度等；從心理方面講，品牌是一種口碑、一種品位、一種格調(diào)，它的知名度 和美譽(yù)度能夠給人以好感，使人得到心理的滿足；從情感方面講，品牌又集中了消費(fèi) 者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。奧格威曾對(duì)品牌的內(nèi)涵作過深刻描述：“品牌是一種錯(cuò)綜 復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí) 也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！?/div>
品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，蘊(yùn)涵著豐富的經(jīng)濟(jì)文化。具有讓社會(huì)公眾和消費(fèi)者認(rèn) 同的品牌可以為企業(yè)創(chuàng)造極高的附加值，為企業(yè)帶來源源不斷的物質(zhì)財(cái)富。因?yàn)槠?牌不同，消費(fèi)者的心理感受和個(gè)性體驗(yàn)也不同，品牌對(duì)他們的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本 身。消費(fèi)者愿意支付更多的錢購買有品牌的產(chǎn)品和服務(wù)商品因品牌而升值。
一塊普通的手表只要十幾元、上百元,而一塊勞力士或雷達(dá)表的價(jià)格可以高達(dá)幾 萬元、十幾萬元。這上百倍的價(jià)格差僅僅是產(chǎn)品造成的嗎？當(dāng)然不是，這是品牌造成的。在產(chǎn)品力時(shí)代，能有一塊表就是榮耀。在品牌力時(shí)代，僅僅產(chǎn)品優(yōu)秀還不夠，價(jià) 值千金萬金的名表成了許多人的渴望與追求，勞力士和雷達(dá)表正是他們展示身份、地 位、優(yōu)越感、成功感和自我價(jià)值的絕隹道具。
因而，所有有遠(yuǎn)見卓識(shí)的品牌都在密切注視和深人研究消費(fèi)者的心理變化與時(shí) 尚潮流，讓品牌融人更多的文化因子，以滿足消費(fèi)者的心理需求，從而帶動(dòng)物質(zhì)消費(fèi)。 麥當(dāng)勞說:“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)?！彼u給消費(fèi)者的，既是優(yōu)秀的快餐食 品，也是淸潔、衛(wèi)生、快捷、標(biāo)準(zhǔn)化所構(gòu)成的餐飲文化體驗(yàn)。菲利普莫里斯公司所推 出的，也不僅是某種成分和比例的煙草，更是“奔馳千里，野外一宿”的不羈的萬寶路 精神。這些企業(yè)都借助于各種推廣宣傳手段賦予品牌以極深的文化內(nèi)涵。正如法國 的香水店所說的,“我們不賣香水，我們賣的是文化”,從而激起消費(fèi)者的情感共鳴和 消費(fèi)欲望。