廣告創意的首創原則

創意的大意為“創造、生產、產生”，在《舊約全書-創世紀》中有這樣的描述：上帝在一切都不存在的情況下創造了天和地。蘇州久聞廣告對此做了一下分析：從詞源上看，創造力的意思是：在原先一無所有的情況下，創造出新的東西。按心理學的觀念，創造力的概念似乎更具有嚴密性，即在擁有該觀念的那個人心理生活中是新的，或那個人以前在同樣的情況下不曾想到過這個觀念。廣告創意也是如此，一定要具備首創性。蘇州廣告公司的廣告創意在很大程度上代表突破，突破原有的傳統思維和理念，而達到最大強度的心理突破效果。

古人創作了有關諸神和英雄的傳奇與神話一一人類本能及原始渴望與恐懼的象征一一來影響人們的行為與思維。為了促使人們采取某一行為或態度，廣告人創作了新的神話與英雄，如萬寶路的西部牛仔、勁量小子邦尼等。一個創意故事或一個品牌形象足以在大眾心目中為產品樹立一種獨一無二的標志，這正是“創造”有助于產品擊敗競爭對手的關鍵因素。

廣告大師伯恩巴克的創意觀最大特點就是重視“原創性”。他說："我認為廣告最重的東西就是要有原創性和新奇性。”“為什么要別人看你的廣告？讀者買你的雜志，聽眾打開收音機，觀眾打開電視機，不是為了看或聽你應該說些什么……請相信我，如果你講的話不新鮮、不具獨創性、不富想像力、不獨具一格，那么肯定沒有人會讀或者聽你的東西。如果沒有人看或聽，那么你把世上所有絲毫無錯的一切事物都講完又有什么用呢?"因此，他強調：“廣告要有化平淡為神奇的力量，讓人們的記憶更鮮活。”