廣告創(chuàng)意的單純原則

廣告只能在有限的時間與空間內(nèi)完成既定訊息的傳達(dá)，這就要求傳達(dá)的內(nèi)容以及表現(xiàn)手法必須單純、簡潔。單純不等于簡單，而是信息的濃縮處理，蘇州廣告公司是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，對此蘇州久聞廣告做了以下分析：商品的屬性是比較復(fù)雜的，如果將某一商品在一則廣告里全盤托出，面面俱到，沒有中心意念，沒有訴求重點，也就等于沒有個性。廣告創(chuàng)意就是要從很多想要傳達(dá)的內(nèi)容當(dāng)中，進(jìn)行過濾，摘出消費者最關(guān)心的那一部分，剔除不重要或不相關(guān)的部分，加以濃縮，創(chuàng)造出單純、集中的銷售訊息。廣告雖然只描述了商品的一部分特性或某一方面的意義，但由于把訴求集中在一點，不但不會減弱其說服力，反而能擊中要害，容易為消費者所接受。如若廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容繁雜，訊息模糊不清，往往造成視聽者的逆反、抗拒心理，難以完成有效溝通。所以，廣告創(chuàng)意切忌堆砌信息，畫蛇添足。要緊緊圍繞中心意念展開，不枝不蔓，一線到底。在表現(xiàn)形式上，也要“以一當(dāng)十”，精益求精，把最能表現(xiàn)主題的視覺形象凸顯出來，使之成為注意的中心。

例如，諾基亞“暢想篇”平面廣告：諾基亞6150是中國市場上最早推出的雙頻手機(jī)之一，但是什么是雙頻？它的優(yōu)點在哪里？當(dāng)時的消費者還不能理解“自動轉(zhuǎn)換”意味著什么。由此，擺在廣告創(chuàng)作者面前的問題是，能用什么更簡單和最形象的方式闡釋這一概念。自動轉(zhuǎn)換有什么好處？這路不通那路通，通話更暢通呀！怎樣表達(dá)更言簡意賅、直截了當(dāng)呢？按照這個創(chuàng)意概念發(fā)想，創(chuàng)作者從通訊信息想到高速公路，從手機(jī)通話暢通想到道路暢通，終于想到有了不變的綠燈，道路就可以暢通了！因此廣告用了很大的畫面，突顯出一盞全是綠燈的交通紅綠燈，視覺的沖擊和簡潔的標(biāo)題“從今天起，你不會再有堵塞的煩惱”說明了一個很復(fù)雜的技術(shù)新概念。然后，用同樣的方法創(chuàng)作出“開關(guān)篇”，把現(xiàn)實生活中開關(guān)上的0和0@”全換成“0付”，廣告標(biāo)題為“從今天起，您將左右逢源，不再斷線”。該系列廣告一經(jīng)推出，就受到消費者很大的關(guān)注，“雙頻”不再是一個難以理解的概念了。“四兩拔千斤”，好的創(chuàng)意就是這樣。