廣告預算的分配方式方法

蘇州久聞廣告是蘇州地區專業的蘇州廣告公司，我們通過整理分析認為決定廣告預算分配的主要依據有：

1.按廣告的商品類別分配。在同一企業中，按所屬產品的性質、生命周期、競爭狀況、市場占有率、利潤水平等條件，分為幾大類別，找出可以捆綁宣傳或廣告策略類似的產品，在廣告預算上有所差別。

2.按使用的媒介分配。企業向媒介支付使用費，實質上購買的是媒介的受眾影響力資源，是媒介對受眾資源的“第二次售賣”。那么，媒介自然要依據其資源的大小規定其價格，因此，企業廣告費在不同媒介間的分配，還是要看自身要求的廣告傳播效果。

按使用媒介分配廣告費，一種情況是，當采用組合媒介策略時，在不同媒介間進行分配。另一種情況是當采用單一媒介策略時，在同一媒介的不同時期之間進行分配。

3.按廣告投放的區域分配。當廣告策略有區域的差異時，要按照每個區域對廣告傳播的需求狀況來決定廣告費投入的多少。總體上應向產品銷售量大和潛在需求旺盛的區域傾斜，其最低限度不少于維持產品在該區域競爭地位所需的基本費用。

4.按廣告受眾分配。如果廣告策略需要向典型的人和群體進行集中傳播時，廣告費用分配也應該相應地向其傾斜，例如，用在郵寄廣告或專業雜志廣告上的費用等。

5.按廣告時間分配。這是根據廣告活動的時間特征進行的分配，主要有兩種情況：一是廣告活動期限的長短決定了長期性廣告預算分配還是短期性廣告預算分配。如年度、季度和月份的分配等。另一種情況是廣告信息傳播時機所決定的突擊性或即時性廣告預算分配。一些季節性產品和節日、流行等銷售時機時的廣告策略，需要這種短期的或突出性的使用廣告經費。

6.按廣告活動分配。廣告策略中經常會有大型宣傳活動或與營業推廣、公共關系等相互配合的廣告活動，根據活動的性質和規模，需要在經費上做相應的投入。

7.按廣告作業流程分配。為了便于廣告費使用過程中的財務管理與監督，在預算時可按照廣告作業的流程列出專項的費用。一般有廣告調研費、廣告制作費、廣告媒介使用費和廣告管理費等，做到既有宏觀調控，又能保證每個專項費用。