影響廣告預(yù)算分配的幾個(gè)因素

廣告預(yù)算方法解決了廣告費(fèi)用投入的量的問題，而確定廣告費(fèi)用如何使用，還要有合理的分配方法。廣告預(yù)算的分配就是在廣告預(yù)算總額的范圍內(nèi)進(jìn)行合理的分配。蘇州久聞廣告通過長(zhǎng)時(shí)間的分析整理，認(rèn)為蘇州廣告公司中廣告預(yù)算分配要考慮到對(duì)廣告活動(dòng)有直接或間接影響的一些因素，主要包括：

1.產(chǎn)品

就產(chǎn)品當(dāng)前的狀況來說，是新產(chǎn)品還是老產(chǎn)品，是必需品還是選購(gòu)品，是新品牌還是知名品牌，產(chǎn)品處在生命周期的哪個(gè)階段等，這些因素首先決定廣告費(fèi)用投入的量和階段性分配。

2.銷售

分配要考慮的銷售因素有銷售的范圍、對(duì)象和時(shí)間等，銷售的市場(chǎng)本身是存在種種差異的，無論是地域性的差異還是目標(biāo)消費(fèi)者的差異，都會(huì)因?yàn)閺V告策略的差異而要求不同的廣告費(fèi)用。

3.競(jìng)爭(zhēng)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的廣告活動(dòng)的動(dòng)態(tài)因素，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略的變化，要求企業(yè)及時(shí)做出應(yīng)對(duì)性的調(diào)整。當(dāng)本企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求，競(jìng)爭(zhēng)威脅較小時(shí)，廣告費(fèi)可以減少，但這種情況往往吸引競(jìng)爭(zhēng)者很快地跟進(jìn)，企業(yè)的市場(chǎng)地位受到威脅，這時(shí)就要加大廣告宣傳以保持優(yōu)勢(shì)。

4.媒介媒介的使用費(fèi)用通常要占廣告費(fèi)總額的70%到90%，是廣告投資的主體。媒介廣告費(fèi)用投入不足時(shí)，會(huì)因?yàn)閺V告信息暴露程度低而削弱傳播效果。具體分配時(shí)要根據(jù)媒介的性質(zhì)，選擇覆蓋率高、傳播效果廣告的媒介，但這樣使用費(fèi)用也高。

5．經(jīng)濟(jì)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r是廣告投資的宏觀背景因素，一般在經(jīng)濟(jì)環(huán)境有利時(shí)加大廣告費(fèi)的投入。