根據廣告目標設定預算的方法
2022-03-23 19:09:30
久聞廣告
根據廣告目標設定預算的方法
根據廣告目標設定預算的方法也稱目標達成法，蘇州久聞廣告整理分析此項方法主要突出廣告費用和廣告目標之間的關系，便于檢驗廣告效果。實施時需要首先完成廣告目標設定、具體策劃、創意表現、媒介使用等的行動方案，然后再針對這些環節的內容確定廣告費總額。
目標達成法按照所依據的目標和計算方法的不同，又可分為：
1.銷售目標法。這種方法是針對以銷售額或市場占有率為廣告目標而制定廣告預算的，即首先根據廣告目標確定廣告的投放范圍、內容、媒介、時間和頻率等，再計算每項的費用。
2.傳播目標法。這是以廣告信息傳播過程中的每個階段目標為依據來制定廣告預算的方法。將傳播過程分為知名、了解、確信和行為幾個階段性目標，它們是間接目標，連接了媒介計劃與銷售額、市場占有率以及利潤額等目標，通過消費者認知反應的深度來理解廣告效果，這樣能夠更科學地體現廣告費用與銷售額之間的關系。
3.系統目標法。采用系統分析和運籌學的方法，將系統的目標范圍擴展到整個企業的經營活動中，也就是說，把與廣告、銷售密切相關的生產、財務等因素都看作是廣告預算的考慮范圍，通過系統和定量分析，使蘇州廣告公司的廣告預算更合理、更科學。