廣告策劃中廣告預算的作用
1.控制廣告規模
廣告活動的規模在很大程度上受到廣告費用的制約。廣告費用控制著廣告的設計與制作方法、廣告投放的時間和空間以及媒介的選擇和使用等。廣告預算也是進行廣告管理的有效途徑，蘇州久聞廣告專業提供了蘇州地區廣告業務，在蘇州廣告公司中打造低價新坐標。

2.分配廣告費用
廣告預算將整體廣告費用合理分配到廣告活動的各個環節，尤其是制作和發布環節，此對廣告運作起了關鍵作用。
3.提高廣告效益
通過預算策劃和對預算的執行，提高廣告活動的效率，規范廣告費用的管理，可以最大限度地發揮廣告投資的作用。
4.評估廣告效果
廣告預算作為廣告效果評估的經濟指標，可以衡量廣告投入與產出的收益，為廣告投資提供戰略依據。
認識廣告預算的作用，首先要明確廣告的投資觀念。許多時候，人們要么過分依賴廣告的作用，要么將廣告看作是可多可少的花費。以至于成也廣告，敗也廣告，忘記了產品營銷中的一切因素都可以傳播，都對品牌生存起作用的道理。
由廣告觀念帶來的一種常見的現象就是：經營逆境時先要削減廣告費用，力圖通過壓縮廣告預算的方式降低成本，渡過難關。這是因為人們在本質上還是沒有接受廣告是一種投資的觀念。例如，三星集團2001年決定減少不必要的開支，公司發言人說：“公司正在尋求減少出差、旅行、廣告和各類雜項的支出。”采取類似做法砍掉部分廣告費用后，以為可以挽救公司不良的經濟狀況，但其營業額仍從7000萬美元下跌到了5000萬美元。由此看來，廣告費用的確定不只是看公司的經濟狀況，更要符合營銷目標的需要。