工業革命后西方廣告的發展歷程
2022-03-23 19:24:18
久聞廣告
工業革命后西方廣告的發展歷程
在這一時期，西方資本主義國家相繼進入了帝國主義階段，尤其是工業革命之后，資本主義走向壟斷。野蠻的掠奪和擴張，使殖民地人民的血汗和財富源源不斷地流入壟斷資產階級的腰包，使這些國家的經濟進一步繁榮，經濟繁榮的特征之一即帶來了廣告業的發展，其標志就是行業性廣告組織廣告公司，蘇州廣告公司中的蘇州久聞廣告提供了相關的廣告業務，的創立。
為了擴大商品銷售，一些大企業主不滿足于在一時一地做廣告，他們需要把廣告宣傳擴大到全國，乃至國外。于是，廣告經濟人便應運而生。他們作為聯系報紙和廣告主的橋梁，經常為報紙兜攬廣告生意，一躍變為廣告代理商，進而成為廣告公司的創立者和經營者。
1841年，帕默（又譯伏爾尼帕而默在費城創立了美國第一家廣告公司，從事報紙廣告代理業務。作為報方代表，承攬廣告，并從廣告費中提取25作為廣告代理費，自稱是“報紙廣告代理人”。
1865年，羅厄爾（又譯路威爾）創辦的廣告公司專門購買報紙版面，再轉銷給客戶，向報紙收取50的回扣，是比較典型的媒介代理性廣告公司。
1869年，艾爾父子廣告公司在費城成立。他們將廣告經營的側重點，從轉銷報紙版面轉向為廣告客戶購買版面，這是站在客戶立場，向報紙討價還價，并收取廣告費的15作為代理費。這意味著一切替客戶著想，為客戶服務，與現代廣告公司的職能頗為接近了。