廣告的起源是人類文明的產(chǎn)物，那么，它也必然伴隨人類文明的進(jìn)程而發(fā)展變化。

中世紀(jì)一一歐洲歷史上最黑暗的年代，除了牧師以外，普通人都不能讀書(shū)，以文字表示的廣告也隨之消失，此時(shí)的招牌廣告因此變?yōu)閼椅飶V告。比如，鞋店門前掛一只鞋子，面包鋪掛一個(gè)面包，鞋帽店掛一頂帽子，等等。這不能不說(shuō)是文明的一種倒退。

隨著人類文明程度的提高，懸物廣告逐漸演化為商業(yè)性標(biāo)記。在英國(guó)，經(jīng)常可以看到用一個(gè)扇形的紋章來(lái)表示客棧；用三個(gè)修女刺繡的圖案來(lái)表示布店；用一只手臂揮錘來(lái)象征金店作坊，等等。

廣告從誕生之日，就顯現(xiàn)出它的商業(yè)性質(zhì)，現(xiàn)代廣告，蘇州廣告公司中蘇州久聞廣告提供了相當(dāng)完善的一條龍廣告服務(wù)，但另一方面也顯現(xiàn)了它的社會(huì)性，比如前面提到的奴隸主懸賞緝拿逃奴的廣告，就被奴隸主用作統(tǒng)治壓迫奴隸的一種社會(huì)工具。

這個(gè)時(shí)期，廣告內(nèi)容總的來(lái)看還比較簡(jiǎn)單，媒介單一，形式原始。人們往往憑直覺(jué)和感覺(jué)自發(fā)地從事廣告活動(dòng)，沒(méi)有超出質(zhì)樸的原始廣告范疇，因此稱作原始廣告時(shí)期或古代廣告時(shí)期。原始廣告是近現(xiàn)代廣告的萌芽期。

壁報(bào)廣告

壁報(bào)廣告也是古代出現(xiàn)的廣告形式，如地中海沿岸的腓尼基族人刻在貿(mào)易大道兩側(cè)山崖上的產(chǎn)品廣告，古羅馬城市街頭居民寫在自家房屋上的產(chǎn)品廣告，以及考古學(xué)家在兩千多年前被火山爆發(fā)吞沒(méi)的羅馬古城龐培城遺址的發(fā)掘中發(fā)現(xiàn)的各類建筑物墻壁上的墻頭廣告等，都是原始的壁報(bào)廣告。

招牌廣告

這一時(shí)期還出現(xiàn)了招牌廣告。早期的招牌廣告多是一些象征性的圖形。比如，畫一頭牛即表示牛奶廠，畫騾子拉磨的就是面包房，畫水壺把就代表茶館，等等，有人認(rèn)為這是“文字廣告、美術(shù)廣告”的萌芽。