企業品脾與文化

21世紀是文化致富的時代，蘇州廣告公司企業文化是企業的核心競爭力，是企業管理最重要 的內容。企業擁有了自己的文化，才能使自身具有強大的生命力，具有真正意義上的 人格象征，才能具有獲得生存、發展和壯大，為全社會服務的基礎。通用電氣公司前 任首席執行官韋爾奇認為，企業文化是永遠不能替代的競爭因素，企業靠人才和文化取勝，《財富》雜志評出的全球500強企業均有非常強勢的企業文化，500強的評委也 總結出這些企業成功的關鍵是靠文化。

縱觀當今世界優秀企業，它們成功的背后都有不可模仿的、獨特的企業文化基因 在其中發揮著關鍵性的作用。像通用電氣推崇的三個傳統:堅持誠信，注重業績，渴望變革;八沃爾瑪的基本信仰:尊重每位員工，服務每位顧客，每天追求卓越;諾基亞 的價值觀:科技以人為本.等等。

品脾是企業交化的載體

“品牌”一詞源于古挪威文宇“烙印”，可以形象地解釋 為如何在消費者心中留下烙印。品牌是企業為了打造自己的形象,宣傳自己的形象， 通過文字圖案、形象等向消費者展現的具有自己產品個性的標志。

在人類社會歷史中,最初的商品制造中并沒有品牌的概念，直到中世紀，歐洲的 同業工會組織經過努力，要求手工業者在自己的產品上加上商標，以免受劣質商品的 損害，這才有了原始的品牌。品牌在市場營銷過程中，最根本的就是起著加深客戶印 象和喚起客戶美好感覺的作用，同時也是與其他企業區別開來的重要特征。在長期 的經營和生產活動中，人們已經在潛移默化中接受認同了某一企業生產的某種商品， 一個優秀的企業品牌，往往有可能成為行業里某類產品的代名詞，具有很大的聯想 力，以至于商品本身被弱化，諸如我們在談到電腦時會說“蘋果”、“聯想”,談到洗發水 時會想起“飆柔”、“海飛絲”，等等。在某種程度上，品牌意味著某種商品品質的優秀 和可靠，包括質量的可靠、服務的周到、理念的積極和健康等。品牌是在市場、企業、 消費者的互動作用中形成的，品牌與企業文化兩個看似不同界定的概念，在本質上又 同出一源，相互之間有著密不可分的關系。

蘇州園區廣告公司企業文化是社會文化與企業組織管理實踐相融合的產物，是指在一定的社會經 濟條件下，通過社會實踐所形成并為全體成員共同擁有或遵循的意識、價值觀念、職 業道德、行為規范和準則的總和，是企業在自身發展過程中形成的以價值為核心的獨 特的文化管理模式。企業文化一方面為了保證企業的生存，使企業組織具備不斷改 進的能力，提高企業的競爭力；另一方面更是為了實現個人與工作的真正融合，使人 們在工作中體會生命的意義，找到自我價值感和成就感。優秀品牌無不具有深厚的 文化底蘊。底蘊深厚的品牌，能給人帶來心靈的慰藉和精神的享受。品牌濃縮著企 業文化的精華。品牌是市場競爭中最銳利的武器，要想在激烈的市場競爭中立于不 敗之地，必須培育和創造叫得響的、過硬的品牌。