公眾及廣告主對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)

在我國(guó)公眾對(duì)蘇州廣告公司廣告的認(rèn)知是有個(gè)認(rèn)識(shí)過程的。在改革開放初期，那時(shí)人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)是，賣不出去的東西才做廣告，而做廣告的也像是化緣的和尚，求人施舍。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開始認(rèn)識(shí)到廣告指導(dǎo)消費(fèi)的作用，但對(duì)廣告的真實(shí)性仍不放心，當(dāng)然這種擔(dān)心與廣告主的產(chǎn)品質(zhì)量和所做的廣告宣傳的真實(shí)性有關(guān)。而現(xiàn)在，廣告已成為人們經(jīng)濟(jì)生活中關(guān)注的對(duì)象，公眾對(duì)廣告的優(yōu)劣也能做出評(píng)價(jià)，成為有判斷力的消費(fèi)者。

公眾對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)的過程是廣告培育消費(fèi)者的過程，也是消費(fèi)者對(duì)廣告認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步提高的過程。如今的消費(fèi)者已經(jīng)是具有判斷能力的購(gòu)買者，并且懂得如何選擇廣告以滿足自己的需要。

在我國(guó)改革開放初期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)處在以產(chǎn)品為中心或以生產(chǎn)者為中心的階段，在這種情況下，廣告主以“唯產(chǎn)品”意識(shí)和“唯生產(chǎn)者"意識(shí)占主導(dǎo)，做廣告是為了賣出自己的產(chǎn)品，同時(shí)也推出一種消費(fèi)觀念。例如，廣告宣傳買化妝品是讓人保持青春靚麗，實(shí)際上消費(fèi)者在使用后既保護(hù)了皮膚又有了愛美之心的消費(fèi)觀念。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不完全成熟的情況下，廣告主往往是為賣而賣，只要商品賣出去了就行，于是夸大其詞、言過其實(shí)，不符合事實(shí)的廣告因此而產(chǎn)生?，F(xiàn)在市場(chǎng)已隨著社會(huì)進(jìn)入生活信息時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷理念、社會(huì)營(yíng)銷理念逐漸深入人心；以消費(fèi)者為中心的意識(shí)取代了原有的“唯我”意識(shí)，廣告主對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)從單純的“賣”發(fā)展成推銷一種理念，甚至提倡一種文化，讓人們?cè)诮邮墚a(chǎn)品的同時(shí)也接受了一種影響。

廣告主對(duì)廣告認(rèn)識(shí)的理念轉(zhuǎn)變過程也使得他們重新認(rèn)識(shí)了廣告，在這一認(rèn)識(shí)過程中，廣告主不斷提高生產(chǎn)水平，找尋自己商品的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，他們認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的需求、消費(fèi)者的需要應(yīng)該成為蘇州廣告公司的主題內(nèi)容。