廣告人的知識結構和能力結構

蘇州廣告公司廣告工作者豐富的專業知識和能力將成為其能否勝任工作的基本條件。廣告人的知識結構是知識體系在求知者頭腦中的內化，也就是客觀知識世界經過求知者有選擇的輸入、儲存、加工，在頭腦中形成的由智力聯系起來的多元素、多系列、多層次的動態綜合體。完整的廣告專業知識體系包括廣告工作所需的專業知識以及相關知識。這個體系由三部分組成：

一是廣告基本理論與實務知識；二是與廣告密切相關的科學知識；三是有關開展廣告工作所需的專業知識。需要說明的是，廣告工作者的知識結構應該是動態的開放的，能夠隨時吸收新的知識并不斷加以豐富，若僅滿足于靜態封閉的知識結構則不能適應多變的廣告工作。

廣告工作者僅有專業知識是不夠的，還要有知識運用的能力，具體地說，應具備較強的文字、口頭表達能力，能寫會說。文字能力強，會把市場調查報告、策劃報告、廣告文稿寫得生動活潑、吸引人，為廣告制作打下很好的文案基礎；口才好，可以清晰、簡單明了地表達創作意圖，這種能說服人、打動人的口頭表達會收到事半功倍的效果。