知覺與注意效果的測定

這類方法是指以測定消費者對廣告信息的接觸和理解為目標的。蘇州久聞廣告是蘇州地區專業的蘇州廣告公司，我們為您分析整理了一下兩種測定概念：

1.達到率

達到率測定，又稱覆蓋率測定。是指接觸一次以上廣告信息的人數在預定的廣告訴求對象總數中所占的比率，這是一個衡量廣告效果廣度的指標。如投放區域內的目標受眾總數是1000萬，接觸廣告一次以上的人數是200萬，那么，該廣告的達到率就是20。相關的還有平均接觸次數和總視聽率兩個指標。

平均接觸次數是指廣告達到的訴求對象平均的接觸次數。用接觸廣告的總次數除以接觸的總人數。

總視聽率是達到率與平均接觸次數之積。

2.閱讀率

閱讀率用于印刷廣告的事后測定。具體方法是：

⑴向被調查者出示刊登某則廣告的報紙或雜志，問其是否看過報紙（或雜志）并看到了上面的廣告。根據回答算出注目率。

⑵計算回答“確實看過”的人數占調查對象總數的百分比，就是閱讀率。③在回答“確實看過”的人中，還可進一步分出“只看過標題”、“看過部分內容”和“看過全部"等幾種情況，看過一半以上內容的人數在看過的總人數中的比率就是精讀率。用公式表示就是：

廣告精讀率看過“八廣告”（③士④）的人數X000

看過刊登“八廣告”媒介的總人數③看過廣告的部分內容④看過廣告的全部內容

用此法可以測試報紙不同版面位置的閱讀效果，還可以比較黑白報紙廣告和套色報紙廣告的效果。