幾種高科技術在廣告效果測定上的應用

蘇州久聞廣告是蘇州地區專業的蘇州廣告公司，我們為您分析了幾種高科技術在廣告效果測定上的應用：

眼動儀測定

眼動儀測定技術也稱心向測驗。眼動儀是一種記錄眼球運動的儀器。當從側面向被試瞳孔投射光束時，其反射光隨眼球的轉動而轉動，將這種轉動過程記錄下來，就能描述出眼球運動的軌跡及其停頓的時間和位置。在觀看廣告時，眼球運動的軌跡是閱讀（觀看）廣告時視線掃描的順序；眼球停留的時間代表廣告的吸引力，停留的位置代表認為廣告吸引人的部分。瞳孔的放大反映了對廣告的興趣。

皮膚電技術

是利用皮膚儀測量和記錄被試者接受廣告刺激時皮膚電阻變化的方法。其原理是，個體情緒的起伏變化會引起心跳、汗腺分泌等生理反應，引起皮膚導電性能的改變。將這些生理反應記錄下來，可以推斷心理的改變。在廣告刺激作用下，被試者的緊張、興奮、愉快、厭煩等情緒反應，引起皮膚電阻的升高和下降，這些變化對應著積極或消極的廣告感受。

雙眼競爭測定

是指讓雙眼分別觀察兩個同時出現的刺激，利用雙眼對刺激的競爭來確定哪個刺激占主導地位。能率先做出知覺反應的，一定程度上說明信息的競爭力強。兩個刺激可以是兩個廣告文案，也可以是文案中的某個元素，讓被試者手握計時器，讓他看到哪個廣告時就按一下計時器，記錄下在規定時間里，每個廣告被看到的次數和持續的時間，次數多和時間長的，就是競爭力較強的廣告。