廣告效果如何利用速示器測定

蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治稣砹耍核偈酒魇且环N能在極短時間內(nèi)，以不同速度〔1/100秒至數(shù)秒間），向被試呈現(xiàn)刺激的裝置。主要用來測定被試在瞬間獲得的廣告印象。如對某一廣告元素的注意、識別和記憶等。測試時，廣告刺激的呈現(xiàn)速度由快到慢，直到被試能識別或記住為止。根據(jù)被試對刺激內(nèi)容的注意程度及短時記憶量與呈現(xiàn)時間的關(guān)系，就可以判斷廣告對消費者的影響力。廣告信息接收和理解所需的時間越短，說明信息傳播的效果越好。

速示器適合用于發(fā)布前的廣告作品完成稿的測試。包括對以下內(nèi)容的測試：

1.平面廣告各要素的可辨識性。如標(biāo)題、圖片、文字、商標(biāo)、產(chǎn)品外觀、公司名稱等，是否易于辨認(rèn)，在廣告發(fā)布的媒介環(huán)境中能否被識別（路牌廣告要求在普通車速時能看清楚）。

2.測定各種商標(biāo)、標(biāo)志的易認(rèn)度，在短時間內(nèi)能否順利實現(xiàn)意義的辨別。辨認(rèn)度低時可能被誤認(rèn)作其他商標(biāo)或標(biāo)志。

3.測定廣告文案的易讀易認(rèn)度。文案呈現(xiàn)方式是否清晰，意義的理解是否容易。⑷測定畫面構(gòu)圖位置的合理性。各項內(nèi)容的位置安排是否得當(dāng)，重點內(nèi)容是否得到了突出。

4.測定兩種同類廣告的注意和記憶效果。