廣告效果測定中投射法的幾個應用
2022-03-23 18:59:15
久聞廣告
廣告效果測定中投射法的幾個應用
1.詞語聯想測試
由測試者快速說出多個詞，要求被試在極短時間內〔一般為3秒）逐一說出自己由此想到的事物或詞，來了解消費者最熟悉的聯想和潛在的需求。此法可用于產品命名、廣告主題的確立、品牌知名度的測試等。
例如，廣告主題聯想：健美一一青春，環保一一健康，激情一一渴望等。
2語句完成法
測試者提出一些不完整的句子，要求被試將其補充完整。例如：購買某某型號手機的人是。某某手機最適合的人是。我不明白為什么某某手機不能。我
喜歡的手機應該具有。這種限定性的回答往往能推測出消費者對某個問題的看法。語
句中一般使用第三人稱，不用第一人稱和第二人稱，避免被試的心理防御。
3漫畫測試法
此法是利用類似漫畫的形式呈現測試題目。在一幅圖中的兩個人，一個人的話框中說出某種事實或觀點，另一個人的話框是空白的，要求消費者在對話的語境中填上空缺的內容。可以反映被試對某個問題的態度和意見。應注意所給的圖形要模糊，不出現背景性的解釋。