廣告效果測定的投射法與分刊測定法
2022-03-23 18:59:26
久聞廣告
廣告效果測定的投射法與分刊測定法
投射法
投射法是一種心理測驗技術，目的是探究隱藏在表面反應下的真實心理，以獲得真實的情感、意圖和動機。投射法的基本原理是人們經常難以說出或不愿說出自己內心深處的真實感受，或者某些感受存在于潛意識當中而不被個體覺察。通過給出一些模糊的不確定的刺激，個體在回答時會根據自己的想法來推斷，把自己的感情投射到無規定的刺激上，或者因為談論別人的問題而繞開了自我防御機制，透露自己的內心真實。
分刊測定法
此法用于檢驗同一產品的不同廣告作品或不同的廣告元素對廣告效果的影響。方法之一是：同時設計兩種廣告文案，制作完成后選擇相同媒介投放〔多是雜志媒介），只不過分開印刷，即讓同一期刊物，一半刊登廣告八，另一半刊登的卻是廣告壓投遞時隨機分散。同時，刊中廣告上有有獎問答等鼓勵反饋的活動。根據反饋情況，統計哪個廣告傳播效果更好。
另一種做法是：在條件相同的兩個地區，用同樣媒介發布不同的廣告，從銷售量上來反饋廣告的銷售效果。
分刊測定法對測定的干擾因素控制較好，使測驗結果的準確性有很大提高，但一般只能應用于雜志媒介，且要取得雜志一方在印刷和發行上對分刊的配合。