廣告效果的事后測定

廣告效果的事后測定是指廣告活動結(jié)束后對廣告效果進行的綜合調(diào)查和評價。這種類型的測定應(yīng)用較多，盡管該次廣告活動已經(jīng)結(jié)束，但蘇州廣告公司廣告效果測定是檢驗蘇州久聞廣告廣告決策的可靠指標，也能客觀評價廣告公司的執(zhí)行能力，為以后的廣告活動打下基礎(chǔ)。事后測定包括：

1.傳播效果的測定。廣告信息所達到的受眾層面，有效到達率和受眾構(gòu)成，即信息被多少人看到了和被什么樣的人看到了，用以檢驗是否實現(xiàn)了媒介投放的意圖。另一方面，是想知道傳達效果，測定信息被理解的程度，及受眾對信息的理解是否與傳播意圖相符。

傳播效果測定一般常以認知程度為指標。包括注目率、閱讀率和精度率。注目率是指見過廣告或?qū)V告有點印象的人，能反映傳播的廣度；閱讀率指看過廣告，并能回憶起內(nèi)容的人數(shù)，一定程度上能反映傳播的深度；精讀率是指理解廣告內(nèi)容的人數(shù)在所有注意到廣告內(nèi)容的總?cè)藬?shù)中所占的比率，是真正意義上的傳播深度。

2.銷售效果的測定。是指廣告活動實施前后的銷售額、利潤等經(jīng)濟指標對比后的增長額度。當然，對銷售額增長原因的解釋廣告不是唯一的影響因素，因此，它對廣告效果的衡量是有限度的。