廣告效果的事前測定
2022-03-23 19:00:01
久聞廣告
廣告效果的事前測定
廣告效果測定并非只是對已完成的廣告活動的評價和結論，而是涉及廣告活動的各個環(huán)節(jié)，貫穿廣告活動的全過程。其對象包括：廣告作品、媒介組合、消費者心理反應、產(chǎn)品銷售變化等幾個方面。
蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治隽藦V告效果測定主要應用的內(nèi)容包括：廣告作品評價、廣告媒介組合評價、廣告費用投資評價、廣告活動影響力評價和銷售效果評價。
廣告效果的事前測定是指在廣告發(fā)布之前對廣告媒介和廣告作品進行測定。1.對廣告媒介的事前測定對媒介的測定內(nèi)容主要有：
1.各媒介的單位數(shù)。印刷媒介的銷售份數(shù)，電子媒介的可接受節(jié)目的機臺數(shù)，網(wǎng)絡媒介的點擊數(shù)、戶外媒介的裝置數(shù)等。
2.媒介受眾。媒介受眾的測定常指收視率調(diào)查和讀者調(diào)查。⑵.對廣告作品的事前測定
廣告作品測定是對構成廣告作品的各要素進行檢驗和測試，力求在廣告發(fā)布前解決作品能否滿足廣告目標需要的問題。
3.主題測定。選取廣告的目標受眾，看他們對廣告的主題是否認可，對廣告中傳達的產(chǎn)品利益是否感興趣，以此評價廣告定位是否恰當。
4.創(chuàng)意測定?？磸V告的創(chuàng)意是否新穎，與主題的關聯(lián)性如何，一般針對制作前的文案進行測試，影視廣告則針對分鏡頭腳本及故事版進行測試，通過未來廣告的藍圖來預測廣告效果，降低制作費用的風險。
5.廣告完成稿測定。為了真實反映廣告效果，在發(fā)布前用制作完成后的廣告作品來進行測試。讓廣告作品與擬定的接受對象見面，收集初步反應并發(fā)現(xiàn)作品的不足，為正式發(fā)布后的效果作出預測。