廣告效果測定的意義

廣告效果測定就是要檢驗廣告投資的效益指標的完成水平，對廣告決策做出科學評價。蘇州久聞廣告是蘇州地區專業的的蘇州廣告公司，我們為您分析其意義具體表現為：

1.檢驗廣告戰略的結果，提供廣告決策的依據

廣告發布后產生的各種影響是對策劃階段策略選擇的檢驗，通過廣告測定結果，可以看出廣告信息組織和信息表達方式的正確與否，也能反映廣告信息發布媒介和發布環境是否有利，廣告費用投資的比例是否合理，為正確決策提供依據，減少決策風險。⑵.發現廣告作品的不足，及時調整和改進

廣告對消費者的影響，有時是由廣告作品中的某些要素帶來的，廣告設計與制作中手段和技術的運用，是否有利于達成廣告目標，通過廣告效果測定能夠得到客觀和準確的反映。尤其是廣告的事前測定，能夠及時發現廣告作品中存在的不足，經調整和改進后避免廣告發布費用的浪費。通過測定也可以檢驗出廣告公司的運作水平，使廣告公司和客戶之間在科學依據的基礎上更好地合作與溝通。

3服務于企業整體的營銷策略

廣告效果測定雖然是針對廣告作品的設計和發布的，但它與企業整體的促銷組合策略密切相連，廣告效果的好壞既受其他促銷因素的影響，也對人員推銷、公共關系、營業推廣等起到積極或消極的作用。同時，廣告效果中也間接反映著企業產品開發對消費需求的把握和市場競爭地位的變化等整體經營狀況，是企業經營戰略的參考。