廣告標題與廣告標語的差異區別

標題和廣告標語常常容易被混淆，因為它們有許多相似之處：如都是簡短的語句，都居于醒目的位置，都追求一種引起受眾注意的效果。但是實際上二者有很大差異，蘇州久聞廣告是蘇州地區專業的蘇州廣告公司，我們為您分析了以下幾個廣告標題與廣告標語的差異區別：

第一，標題和廣告標語使用的目的和產生的作用不同。廣告標語是為了向受眾傳達關于企業、商品或服務的長期不變的觀念，它基于長遠的銷售利益，使受眾對企業、商品或服務產生長期深刻的印象；標題是為了誘導受眾閱讀廣告正文，產生的是短期、即時的作用。

第二，標題和廣告標語出現的位置不同。廣告標語在廣告文案中的位置沒有限制，可與標題、圖片等有機結合起來，在廣告構圖中位置較靈活；標題在廣告文案中位置通常有一定限制，而且一般字體較大。

一般來說，廣告文案的構成主要是上述標題、正文、隨文、廣告標語四個部分，但這并不是說，任何一則廣告作品都必須包含這四個部分。有時人們所接觸的廣告文案往往是“不完整的”，有些廣告只有一幅圖片和一句廣告語或一個品牌名稱，特別是一些盡人皆知的名牌，這不能說不符合廣告文案的結構。在廣告文案寫作中，要靈活掌握，不應被規則的約束，看一下美國著名廣告人喬治?葛里賓的態度："雖然我不能告訴你一個怎樣來寫廣告的典范，可是在你寫好一個廣告之后，我絕對能告訴你一個要怎樣做的典范。這個標題是否使你想去讀文案的第一句話？而文案的第一句話是否能使得你想去讀第二句話？使你看完了整個文案。一定要做到使讀者看完廣告的最后一個字再想睡覺。”