廣告標題的10項創作原則

標題的創作，不是事先套用哪種形式就可以解決的。標題的創作需要個性。蘇州久聞廣告是蘇州地區的專業蘇州廣告公司，我們在此為您分析總結了一下廣告標題的10項創作原則：

1.標題好比商品的價碼標簽。用它來向你的潛在買主打招呼。若你賣的是彩色電視機，那么在標題里就要用上彩色電視機的字樣。這就可以抓住希望買彩色電視機的人的目光。

2.每個標題都應帶出產品給潛在買主自身利益的承諾。

3.始終注意在標題中加進新的信息。因為消費者總是在尋找新產品或者老產品的新用法，或者老產品的新改進。

4.其他會產生良好效果的字眼是：如何、突然、當今、宣布、引進、就在此地、最新到貨、重大發展、改進、驚人、轟動一時、了不起、劃時代、令人嘆為觀止、奇跡、魔力、奉獻、快捷、簡易、需求、挑戰、奉勸、實情、比較、廉價、從速、最后機會等等。不要對這些字眼嗤之以鼻。它們在廣告上很起作用。標題里加進一些充滿感情的字可以起到加強的作用。比如像"親愛的”、“愛”、?怕”、'引以為豪”、"朋友"和"寶貝”等等。

5.讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的5倍。因此至少應該告訴這些瀏覽者，廣告宣傳的是什么品牌。標題中總是應該寫進品牌名稱的原因就在這里。

6.在標題中寫進你的銷售承諾。根據紐約大學零售學校與一家大百貨公司合作舉辦的標題測試活動，10個字或10個字以上帶有新信息的標題比短的更能推銷商品。6個到12個字的標題招回的訂貨單比短標題招回的要多，而讀12個字標題的讀者和讀3個字標題的讀者的數量差不多。我寫過的最好的標題有26個字：在時速60英里時，新羅斯-羅伊斯汽車的噪音發自車上的電子鐘。

7.標題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣告的正文。因此在標題結尾前你應該寫點誘人繼續往下讀的東西進去。

8.有些撰稿人常寫一些故意賣弄的標題、雙關語、引經據典或者別的晦澀的詞句，這是罪過。在一般的報紙上你的標題要和另外350個標題爭奪讀者的注意力。調查告訴我們，讀者是以很高的速度穿越廣告叢林的，他絕不會停下來去解撲朔迷離的標題的。你的標題必須以電報式文體講清你要講的東西，文字要簡潔、直截了當。不要和讀者捉迷藏。

9.在標題中寫否定詞是很危險的。例如，若是你寫：我們的鹽里不含砷，許多人忽略否定詞"不”，而產生一種你是在說我們的鹽里含砷的印象。

10.避免使用有字無實的瞎標題。就是那種讀者不讀后面的正文就不明起意的標題。而大多數人在遇到這種標題是不會去讀后面的正文的。