廣告策劃的品牌形象策略

20世紀60年代，廣告大師大衛-奧格威率先將“品牌形象”的概念用于廣告實踐。他認為，每一則廣告都應該對塑造品牌的整體形象有所貢獻，同時它也是為建立品牌聲譽所做的長期投資。他指出，廠商若能致力運用廣告為品牌建立最有利的形象，并塑造最清晰的個性，長此下去，必能獲取市場最大的占有率，進而產生最高的利潤。在此基礎上，奧格威融合了“唯理派”與“惟情派”兩派的長處，產生了獨特的既吸引人又促進銷售的奧美廣告風格。奧格威倡導的品牌形象理論很快被這一時期的廣告人所認同。

其基本觀點是：

廣告的主要目標就是樹立并維持一個品牌的良好形象。

每一廣告都是對其品牌形象的長期投資。有時，廣告訴求不惜犧牲短期效益來盡量維持一個品牌的長遠形象。

屬于某種商品概念的品牌之間，當沒有品質上的差異時，決定竟爭的勝負關鍵，乃集中在消費者對于商標乃至企業本身特殊性質的印象之上。蘇州廣告公司的分析因此，描繪品牌的形象比強調產品的具體功能特征更為重要。

消費者購買時追求的是"實質利益心理利益”，人們不僅注重產品的特性，更注重產品背后的企業形象和產品聲譽。因此，蘇州久聞廣告廣告創作應重視運用形象來滿足消費者的心理需求。

這一時期，形象成了推銷一切產品的基石。也難怪營銷人員會對奧格威的品牌形象理論推崇備至，奧格威用事實證明了自己形象理論的巨大威力。他成功地策劃了“哈撒韋”襯衫、“勞斯萊斯”汽車、“舒味思”汽水等經典廣告。其中他為“哈撒韋”襯衫策劃的“戴眼罩的男人”這一形象廣告使這個默默無聞116年的品牌一躍成為美國知名度最高的品牌之一，創造了廣告界的神話。伴隨他的成功，廣告界刮起了“品牌形象論"的旋風，樹立品牌形象、企業形象仿佛成了占領市場無往而不勝的利器。