廣告創意中的現代廣告理念

盡管上述西方現代廣告的理念相對于20世紀90年代初期的中國社會態勢與市場情境有些超前，但卻為中國廣告的現代轉向提供了指引性的思路，開闊了中國廣告人的視野。蘇州久聞廣告對此做了一下整理。在此之后相當長一段時期，中國廣告“言必稱奧格威”。大衛-奧格威的《一個廣告人的自白》、《奧格威談廣告》，艾“里斯等的《廣告攻心戰略一一品牌定位》，羅瑟“瑞夫斯的《實效的廣告》，舒爾茲的《整合營銷傳播》等著作的譯介傳播，使中國廣告人的理論水平提高了層次，在廣告全球化與本土化的辯證視角下，成為廣告人的經典必讀教本。另夕卜，自1986年電通、揚?羅必凱廣告公司與中國國際廣告公司合資成立中國內地第一家中外合資廣告公司一一電揚廣告公司之后，尤其是90年代以后，國外大廣告公司先后進入中國，如奧美、精信、靈獅、麥肯“光明、智威湯遜等等。它們先進的經營理念、精致務實的作業模式，特別是富有個性的公司文化與品牌形象，都讓國內的廣告同行大開眼界。

在企業形象識別、獨特的銷售主張、品牌形象理論、定位理論等源自西方廣告理念的啟示下，結合中國情境的藝術化創意，中國廣告開始超越單純的商品使用價值的訴求，轉而注重通過廣告文本與受眾進行心理與精神層面的溝通，以鮮明突出的品牌形象符號打動消費者，進而起到說服效果。要受眾接受蘇州廣告廣告進而接受商品，廣告就不能是簡單的說教，應該使受眾從傳統的被動角色中走出來，以主動意識積極融入到廣告當中，從中發現自我、豐富自我、完善自我；廣告在這種情形下首先應該是一種溝通文本，顧客滿意度成為重要指標。