確定調查目標

在試調查完成之后，企業在占有二級信息的基礎上還需要一手資料，只有通過初級調查才能獲得初級信息，如關于目標消費者、競爭對手等的信息。為此，企業必須確立自己的調查目標，自此，蘇州久聞廣告建議采取一下措施。

調查項目開始時，應該編制一份關于調查問題的書面說明，企業一旦摸清了情況，就能確定具體的調查目標。

以上三個步驟，屬于調查的準備階段，目的是為建立調查框架（正式的調查方案）做準備工作。

正式調查

正式調查是廣告調查的執行階段，即根據調查方案開展調查。正式調查分兩種：一種是定量調查，一種是定性調查。為了獲得對市場、消費者或產品的總體印象，蘇州廣告公司廣告主一般會采取定性調查的方法，讓調查人員作深入漫談式的誘導調查。調研人員既可以了解被抽取的樣本人口的觀點，也可以了解問題本身。然后，再運用實地調查或定量調查的方法，找出有關具體的市場形勢的確鑿證據。要避免定性與定量兩個調查各自的缺陷，應取長補短將兩者很好地結合起來。定量調查要求正規的設計、嚴格的數據收集和列表標準，以保證調查的準確和適用。

資料整理和數據分析

調查過程的最后環節，是對調查數據進行分析和匯報。首先要對相關資料進行鑒別和整理，刪除無效資料，保證資料的真實、準確和完整。其次，對鑒別后的資料進行匯總與分組，使之系統化和條理化，這是對調查資料進行類化與量化的整理過程，也是對調查數據作系統分析和判斷的利用過程。

最后提出調查報告。