廣告調查的前期準備工作

廣告調查的目的是為了搜集與決策有關的信息。要想在獲得有效信息時提高調查效率，避免走彎路，取得預期的調查效果，必須有比較科學、嚴謹的調查步驟，對此蘇州久聞廣告提出了一下在正式廣告調查前應解決的問題。

首先應界定調查問題

開展調查之前，在分析市場背景和競爭形勢的基礎上，首先把要解決的問題和調查的目的界定清楚，使調查工作有的放矢，方向明確。如果把調查的問題界定錯了，調查再詳細，也是南轅北轍。其次，在前項工作的基礎上，確定調查題目。要調查的問題，應在題目里界定清楚，做到準確、醒目；其次是篩選調查樣本，確定調查方法。然后，再設計調查問卷和各種具體指標，把使用的概念具體化，做到有的放矢簡潔、明確，表述簡單而清楚。

其次應該開展試調查

所謂試調查，就是非正式調查。即對既定選題進行試調查，以便驗證事前的界定是否明確，是否科學合理和行之有效，從而為正式調查提供依據和完善計劃。同時，在試調查中進一步明確、完善和調整調研重點。

調查信息分為兩種，即初級信息和二級信息。初級信息指從市場上直接收集到的關于某一具體問題的一手材料，費用比較昂貴，花費的時間也比較長。因此，在試調查中可利用二級信息。二級信息，指從現有信息資源那里獲得的信息，比初級信息成本低，也更快捷方便。隨著互聯網的不斷發展，獲得二級信息變得越來越容易。二級信息非常豐富，蘇州廣告公司廣告主可從企業內部資源信息網、政府資源信息網、商業性資源信息網和專業出版物信息網四個渠道尋找二級信息。這些信息中往往包含一些翔實的數據，也許某個企業所需的信息恰恰登在最近出版的某期刊物上。所以廣告主在著手收集一級信息的同時更要很好地利用二級信息。

二級信息也不是十全十美的，諸如信息可能過時、數據的分類與廣告主期望的分類不吻合、數據并非完全客觀等。這就需要廣告主對大量信息進行篩選，經過去粗取精、去偽存真的分析，尤其要對二級信息的關聯性和意義進行審查，在對二級信息的聯想和理論假設中發現事實和結論，進一步修正調查題目。