廣告活動中廣告媒介的調(diào)査概述

廣告媒介的信息來源主要有兩個渠道：一個是由媒介提供的自身相關(guān)的資料，一個是由調(diào)查得來的相關(guān)資料，對此蘇州久聞廣告做了幾項調(diào)查分析。《廣告法》中規(guī)定媒介必須提供自身的相關(guān)資料。但是，有些媒介的自身資料中難免有不真實的情況，甚至有隱瞞和夸大，這就有必要對媒介提供的自身資料做進(jìn)一步的核實和確認(rèn)。特別是對某一特定地區(qū)或特定消費對象的媒介接受狀況，即媒介的視聽率、發(fā)行量的數(shù)目的具體情況進(jìn)行確認(rèn)。在此基礎(chǔ)上，再用市場調(diào)查的方法對媒介的相關(guān)部分進(jìn)行調(diào)查。

在廣告活動中，媒介廣告費用占有相當(dāng)大的比重，價格昂貴，而且正在急劇上升。一家企業(yè)的廣告預(yù)算應(yīng)該有多大？各個不同市場和媒介應(yīng)該分配多少資金？具體到某一產(chǎn)品又應(yīng)分配多少資金？這是所有廣告主非常關(guān)心的問題。因此，在廣告發(fā)布之前，必須進(jìn)行媒介調(diào)查。媒介調(diào)查得到的信息，會影響到媒介決策的方方面面：如媒介種類（指對媒介進(jìn)行較為寬泛的劃分，如平面廣告、電子廣告、戶外廣告等）、媒介細(xì)分（指在同一大類下的細(xì)分，如平面廣告，蘇州廣告公司可細(xì)分為報紙、雜志等，電子廣告可細(xì)分為廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等）、具體媒介載體（指具體的某一節(jié)目或刊物）、媒介單位（指一條具體廣告的長度或大小，如半版、整版，15秒、30秒等）、媒介排期（指某一廣告在媒介排放的時間和期限〕。

目前，在我國影響大的有四大媒介，即廣播、電視、報紙、雜志。此外，還有后起之秀網(wǎng)絡(luò)媒介。盡管廣告媒介各有其特殊性，但也存在對其評價、分析的普遍性。因而，廣告媒介調(diào)查也就具有了共同的內(nèi)容。