關于市場營銷的競爭對手調査
2022-03-23 19:12:56
久聞廣告
關于市場營銷的競爭對手調査
在同一目標市場上，很可能同時存在若干個競爭對手，掌握和了解競爭對手的情況，則是市場營銷和廣告成功的關鍵。競爭對手包括現存的和潛在的，以及那些雖為不同品類但仍有可能分食目標市場的公司。通過調查，確立競爭等級和重點競爭對手，蘇州久聞廣告對此整理了以下幾項調查內容：
1.調查競爭對手的整體營銷情況
包括對手的產品或服務的知名度，經營歷史，產品、品牌和商標以及財政情況；還有產品或服務的市場占有率及產品生命周期等，同時還要根據對手的情況，聯系自己的情況，分析比較各自的短長。
2 調查競爭對手的企業管理情況
包括同行業中企業的一般情況、信用狀況、經營管理水平、勞動效率、經濟效益等，據此研究競爭對手的實力、可能出現的種種反映及其各種動向，以便對未來的競爭情況作出分析和估計，并決定廣告競爭對策。
3 調查競爭對手的廣告活動
包括廣告數量，運用的媒介，廣告投入的大小，蘇州廣告公司廣告的訴求方式及其表現特點等。廣告費用一般屬于企業的重要商業秘密，可以通過廣告數量推算得出大致情況。據廣告活動的表象推斷其廣告策略是調查的一項主要內容。
4 預測競爭對手的市場動向
結合產品調查、價格調查和品牌發展狀況的調查，把競爭狀況調查進一步引向深入。通過對競爭現狀的描述，來預測市場動向，使自己時時處于主動地位。對于以競爭者為導向的廣告活動來說，掌握競爭者的動向尤為重要。
5 調查競爭對手之間的競爭狀況
通過調查，不僅要得出競爭對手的總體實力狀況，還要調查對手與對手之間的競爭狀況。找出競爭對手已經占有、尚未占有或控制不牢的市場，那些尚未占有或控制不牢的市場，正是本企業在未來競爭中力爭涉足的目標。